الإعلانات التجارية وتأثيرها على المستهلك
الإعلانات التجارية وتأثيرها على المستهلك. ويمكنك التعرف عليها من خلال موقع ايوا مصر. يتطلب الترويج لأي منتج الإعلان المناسب للمستهلك. لذلك سنتعرف اليوم أكثر على الإعلانات التجارية وتأثيرها على المستهلك. الجوانب التي تتأثر بالإعلانات الاستهلاكية والتجارية.
الإعلان التجاري وأثره على المستهلك
يؤثر الإعلان على المستهلك بعدة طرق، بما في ذلك:
- يؤثر الإعلان على المستهلك من حيث ميزانية الأفراد وقدرتهم الشرائية.
- يفضل المستهلكون تجربة المنتجات الجديدة، خاصة إذا كانت منتجات غذائية.
- يتغير سلوك العملاء بشكل مباشر أو غير مباشر مع الإعلانات.
- تساهم الإعلانات التجارية في تعزيز العلاقة بين الفرد والمجتمع، حيث أنها تخلق نوعاً من التواصل بين المجتمعات ومختلف فئات المجتمع.
- التأكد من وجود عادات استهلاكية جديدة، مثل استخدام منتج جديد لأول مرة.
- إنها تسهل الحياة على المجتمعات لأنها توفر السلع والخدمات بأقل الأسعار وبأفضل المواهب.
الأهمية الاقتصادية للإعلان التجاري بالنسبة للمستهلك
يهدف أي إعلان تجاري إلى تحقيق بعض النتائج الاقتصادية، مثل:
- يؤثر الإعلان على الاستثمار من خلال تضخيم حجم الاستثمار بطرق تفيد الدخل والفرد بشكل كبير.
- التأثير على سعر البيع لأن الإعلان وتحديد سعر المنتج يحدد سعر المنتج بالنسبة للبائع في الأسواق، مما يمنع الغش التجاري.
- يعمل الإعلان على تحسين جودة المنتج لأن المسؤولين عن صناعة المنتج يسعون جاهدين للتأكد من أن منتجاتهم على أعلى مستوى من الجودة حتى تكون ناجحة بين المنتجات الأخرى.
- زيادة حجم الإنتاج لأنه كلما زادت كمية مبيعات منتج معين، زاد حجم الإنتاج أيضًا.
- يؤثر الإعلان على حجم العرض والطلب لأنه يساعد في الحفاظ على ثبات السعر عند مستوى معين.
- يؤثر الإعلان التجاري على تكاليف التسويق لأنه يعتبر أحد الأجزاء الأساسية لتكلفة الإعلان.
فائدة الإعلانات
يهدف الإعلان التجاري إلى تحقيق عدد من الأهداف:
1- رفع مستوى الوعي
- يوفر الإعلان بعض المعلومات عن المنتج وبالتالي يزيد من وعي المستهلك بقيمة المنتج الذي يتم الترويج له.
- عند مشاهدة إعلان عن منتج أو سلعة جديدة، يزداد وعي المستهلك بوجود هذا المنتج من خلال مشاهدة الإعلان بشكل متكرر.
- إن وعي الناس بهذا المنتج يجعله متميزًا بين المنتجات الأخرى في السوق.
2- تذكير المستهلك بشراء المنتج
كثرة الإعلان وعرض المنتج أمام العميل من العوامل التي تذكر المستهلك بشراء هذا المنتج وتذكره بأن هذا المنتج موجود في السوق عندما يفكر في شرائه.
حقيقة أن المنتج ليس دائمًا أمام العميل تجعله ينسى ذلك. وعلى العكس من ذلك فإن ظهور المنتج المستمر أمام العميل يجعله يوافق على شرائه.
3- تغيير الانطباع عن العلامة التجارية
كثير من الناس يشترون فقط المنتجات من العلامات التجارية المعروفة ولكنهم يقدمون منتجًا بنفس الميزات ونفس الجودة وسعر أفضل مثل العلامة التجارية.
يغير المستهلك انطباعه عن العلامة التجارية ويصبح مهتمًا بعلامات تجارية أخرى.
4- تسهيل عملية البيع
الإعلان عن المنتج يسهل عملية البيع من خلال زيادة ثقة المستهلك في المنتج. وهذا يحفز العملاء ويزيد رغبتهم في شراء المنتج.
5- تعزيز البيع المباشر
الإعلان عن المنتج في مواقع متعددة وبطرق متعددة يجعل المستهلك يشعر بالضغط حتى لا يفوت فرصة شراء هذا المنتج بسبب العروض المميزة التي يقدمها على المنتج.
6- خلق صورة وسمعة العلامة التجارية
- الغرض الرئيسي الذي تحاول الإعلانات التجارية تحقيقه هو خلق صورة إيجابية عن المنتج لدى الجمهور.
- تقدم العديد من الشركات بعض المنتجات ذات الجودة العالية على الرغم من ارتفاع أسعارها، إلا أن جودة المنتج تجعل الجمهور يشتريه بسعر مرتفع.
- تسعى نسبة كبيرة من العملاء إلى الكمال، حتى لو دفعوا أكثر مقابل المنتج.
لا تفوت قراءة مقالنا عن: أكواد تفعيل وإلغاء الرسائل الإعلانية من Stc
تأثير الإعلان على المستهلك
تؤثر الدعاية والإعلان بشكل مباشر على المستهلك، وأسباب شراء المستهلك للمنتج هي كما يلي:
1- التعليم
ويؤثر مستوى التعليم على الفرد وعلى تفضيلاته وأسلوبه وأسلوب حياته الذي يتبعه.
يستطيع الفرد أن يفهم نفسه بشكل أفضل ويعرف احتياجاته بشكل أفضل من خلال التعليم وزيادة مستواه الثقافي.
2- الضغوط الاجتماعية
تمثل الضغوط الاجتماعية أحد العوامل المهمة التي تجعل المستهلك يوافق على شراء سلعة أو منتج معين.
السيطرة على الضغوط الاجتماعية قد يكون من دور الأسرة والأصدقاء والأقارب والجيران لأن العيش مع بعض الأشخاص يؤثر على عادات الشراء.
3- القدرة الشرائية
تؤثر القوة الشرائية للمستهلك بشكل مباشر على وضعه الاقتصادي وقدرته الشرائية.
ولذلك يجب على المعلن أن يوازن بين القوة الشرائية للمستهلك ومدة وجود المنتج المعلن عنه وأهميته.
4- نمط الحياة
- يؤثر نمط الحياة الذي نعيشه بشكل مباشر على اختيار المنتج أو السلعة التي نحتاجها.
- ولهذا السبب يتم تحديد الأولويات في شراء السلع، وتعطى الأولوية لشراء المنتجات الغذائية والملابس والأدوية وغيرها من المنتجات.
- إن الاختلاف في نمط حياة كل شخص يجعلهم يركزون على شراء منتجات معينة أكثر من غيرها. على سبيل المثال، يركز الرياضي على شراء الملابس الرياضية، ويركز الطبيب على المنتجات الطبية، وما إلى ذلك.
5- التأثر بالإعلانات
تؤثر الإعلانات بشكل مباشر على قرار الشراء واختيار العلامة التجارية المناسبة، لأن الكثير من الإعلانات لها تأثير سحري على العقول والأفكار.
اماكن اعلانية
هناك العديد من الأماكن التي يمكن الإعلان عن منتج فيها اعتمادًا على قدرته المالية. هذه هي:
- تلفزيون.
- راديو.
- طباعة الإعلانات.
- اللوحات الإعلانية.
- البريد التقليدي .
- وسائل التواصل الاجتماعي.
- الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت.
لا تتردد في زيارة مقالتنا: كيف تتخلص من الإعلانات المزعجة على أندرويد خطوة بخطوة؟
وبهذا تعرفنا على الإعلانات التجارية وتأثيرها على المستهلك، وحدثناكم عن الأثر الاقتصادي للإعلان التجاري والأهداف التي يهدف الإعلان إلى تحقيقها. نأمل أن تستمتع بالموضوع.
